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Aste milionarie su Tmall per i liquori di lusso

27/07/2017

Il 24 luglio 2017 Hennessy Beauté du Siècle Cognac, liquore centenario di produzione limitata (solo 100 bottiglie in totale al mondo) del gruppo LVMH è stato messo in vendita all’asta sulla piattaforma Tmall. Il dato sorprendente è il prezzo di partenza: 1,5 milioni di RMB, pari a circa 190 mila euro. Si tratta dell’ultima bottiglia ancora disponibile per la vendita sul mercato.

L’asta inizierà ufficialmente alle ore 00:00 del giorno 26 luglio, e durerà esattamente 48 ore. Il risultato uscirà il 27.

In realtà, questo vino sofisticato avvolto in una bottiglia di cristallo Baccarat disegnata dall’artista francese Jean-Michel Othoniel non è vino più costoso in vendita su Tmall. L’anno scorso è stato venduto infatti un whiskey di produzione giapponese (Yamazaki Whisky) per 2,8 milione di RMB, pari a circa 356 mila euro. Il motivo di queste operazioni risiede in un dato molto chiaro: il grande potere di acquisto che hanno manifestato gli utenti di Tmall.

Secondo l’analisi di Toutiao, stando ai professionisti del settore, la forza del mercato del vino importato sta ancora soprattutto nell’offline, e principalmente nelle città come Guangdong, Guangxi e Fujian. La maggior parte degli acquirenti che comprano vini stranieri sono imprenditori di età compresa tra 35-50 anni, con alto potere di consumo e una certa capacità di degustazione.

Ma se guardiamo all’e-commerce, sembra essere decisamente la giusta direzione per il futuro: un grande vantaggio di Tmall è la capacità di elaborazione dei Big Data, che consente di fare un’accurata profilazione dei clienti, permettendo alle aziende di individuare, raggiungere, analizzare e servire i clienti – sia in online che offline – con la massima precisione.

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