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Ferrero si espande anche in Cina

15/06/2019

 

La nota compagnia italiana di dolciumi è pronta al mercato cinese, dopo aver acquisito altri brand e seguendo una strategia dettata da nuovi stili di vita

 

 

Il Gruppo Ferrero prevede di espandersi in Cina per distribuire anche biscotti e snack, dopo che da aprile la compagnia italiana di dolciumi e cioccolato ha acquisito il marchio di biscotti Keebler di proprietà della Kellogg’s, oltre ad altri brand di snack.

 

“Vogliamo assicurarci ingredienti e ricette appropriati in modo che, oltre a rispondere alle esigenze e ai gusti dei consumatori, i nuovi prodotti rimangano sul mercato”, ha dichiarato Mauro De Felip, direttore generale di Ferrero China, in un’intervista avvenuta a Shanghai.

 

Il mercato dei prodotti dolciari al cioccolato del paese è rimbalzato nel 2018 dopo un rapido calo nel 2015. Euromonitor International ha stimato le dimensioni del mercato dei dolci al cioccolato in Cina per mantenere una crescita modesta e raggiungere i $ 3,65 miliardi entro il 2022.

De Felip ha affermato che la società trarrà il massimo vantaggio dalla grande trasformazione digitale in atto in Cina al fine di accrescere la quota nel commercio elettronico con partnership online e distributori tradizionali.

 

Ha dichiarato queste osservazioni mentre la società teneva la sua prima mostra interattiva in Cina la scorsa settimana per mostrare concretamente la sua responsabilità aziendale sociale.

 

Per l’occasione la società ha annunciato il lancio di una nuova stagione di attività del campus nell’ambito del programma Kinder + Sport su più larga scala, aiutando i bambini a cambiare il loro stile di vita sedentario e incoraggiandoli a svilupparne uno più attivo con attività fisica regolare vivendo con allegria l’attività motoria.

Come parte del programma di Ferrero di raggiungere l’obiettivo di sostenibilità delle sue materie prime, il 100 percento di olio di palma che Ferrero utilizza è stato certificato come sostenibile all’interno di un’iniziativa internazionale denominata Tavola Rotonda sull’olio di palma sostenibile.

La compagnia mira inoltre a raggiungere la piena tracciabilità o certificazione sostenibile delle sue materie prime primarie, tra cui cacao, nocciola e zucchero di canna raffinato, entro il 2020.

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