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Le spese per il lusso in Cina sono destinate a rimanere nel paese

23/03/2019

 

 

Lo afferma Bain & Co, sempre più brand di lusso investono in pubblicità e promozione nei canali cinesi.

 

 

Entro il 2025 la metà della spesa destinata al lusso si svolgerà in Cina anziché nei tradizionali luoghi oltremare, secondo quanto dichiarato dalla società di consulenza globale Bain & Co.

Ciò è dovuto a una combinazione di fattori come la presenza dei millennial e la pubblicità e promozione sui canali digitali cinesi, stando a quanto spiegato da Bain nel suo report annuale sul lusso in Cina pubblicato martedì.

“I millennial continueranno a essere il principale motore della crescita di questo mercato in futuro, in quanto l’età media dei consumatori di lusso è molto più giovane in Cina che in qualsiasi altra parte del mondo, una categoria che apprezza le nuove tendenze più degli sconti”

 

È quanto dichiarato da  Bruno Lannes, partner con sede a Shanghai e autore del report. I consumatori tra i 23 ei 38 anni hanno mostrato una maggiore propensione a spendere per i marchi di lusso. Rende l’idea il fatto che il 70% dei millennial cinese possiede una propria casa.

Lo ha spiegato Lannes citando un sondaggio HSBC, una percentuale che è il doppio di quella delle controparti statunitensi, in grado di dare così loro abbastanza margine finanziario sulla spesa discrezionale.

“Questo segmento demografico non sempre potrebbe acquistare gli articoli più costosi, ma lo fa frequentemente, ecco perché è importante avere nuove collezioni con una frequenza da moda veloce”, ha affermato.

 

Nel frattempo, la spesa cinese per beni di lusso è balzata del 20% lo scorso anno, rappresentando un terzo del mercato globale di 260 miliardi di euro, secondo il rapporto.

 

L’aumento della quota del consumo interno porterà a riduzioni dei dazi doganali, a un controllo più severo sui mercati grigi e all’armonizzazione dei prezzi all’interno e all’esterno della Cina.

“Oggi avete abbastanza piattaforme legittime in Cina per acquistare prodotti originali, e questo gioca assolutamente a favore della strategia del governo e dei marchi internazionali che hanno investito qui”, ha detto.

 

Nel frattempo, la digitalizzazione continua ad alimentare la spesa di lusso in Cina. I cosmetici hanno raggiunto oltre il 20% delle vendite online. I marchi di lusso stanno inoltre assegnando una quota sempre più crescente del loro budget, dal 60 al 70 percento, al marketing e alle piattaforme di marketing digitale.

 

Ad esempio, la piattaforma di e-commerce Tmall ha detto che si concentrerà sul reclutamento di marchi più prestigiosi quest’anno, come Tom Ford Beauty, che è pronto a lanciare un flagship store ufficiale sul sito quest’anno.

“Forti della forza di Tmall nei big data, la nostra nuova boutique ci consente di raggiungere tutta la Cina senza compromettere il nostro impegno come marchio di lusso”, ha dichiarato Natsuko Watanabe, direttore regionale per l’Asia-Pacifico di Tom Ford Beauty.

Tmall ha anche creato un’opzione di solo invito chiamata Maison disponibile per un gruppo selezionato di marchi di lusso tra i più prestigiosi del mondo, offrendo le loro storie di marca ed innovazione. Lo ha detto Lili Chen, direttore generale di Tmall Luxury Pavilion.

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