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Lusso in Cina: anche LOEWE entra in TMall

25/08/2017

Il 9 Agosto Tmall ha annunciato il lancio ufficiale di TMall Space, iniziativa innovativa di collaborazione con i brand di lusso da parte della piattaforma di Alibaba. La notizia fa seguito al lancio del Luxury Pavillion, avvenuto il primo di agosto.

Da quanto riportato da IT168.com, come prima attività per dar vita a questa collaborazione è stato firmato un accordo esclusivo con LOEWE – brand di lusso parte del gruppo LVMH – per vendere in via esclusiva la borsa LOEWE Barcelona appositamente disegnata per il pubblico cinese ed in edizione limitata.

Cose è TMall Space?

Si tratta di un pop up store costruito da TMall in collaborazione con brand di lusso, per realizzare la vendita in esclusiva dei nuovi prodotti in uscita sul mercato; con pop up store si intende un negozio temporaneo dove TMall inviterà a scadenze non definite i luxury brand, per proporre e vendere in esclusiva su TMall i nuovi prodotti in uscita.

Offre innumerevoli servizi innovativi, fra cui una sorprendente interazione con il brand, la possibilità di restituire il prodotto entro 7 giorni senza dover fornire alcuna motivazione, permettendo così a TMall Space di raggiungere il proprio target di riferimento con precisione.

Motivi per cui i brand sposano TMall

Sempre più luxury brand decidono di abbracciare TMall come il loro principale canale strategico di vendita online nel territorio cinese, nella speranza di riuscire ad attirare sempre più giovani consumatori. TMall è infatti in grado di offrire innumerevoli servizi tra cui soluzioni di marketing e comunicazione che permettono di migliorare notevolmente le vendite; questo grazie alle sue avanzate strutture tecnologiche per la raccolta dei big data e di cloud computing, riesce a catalogare ed elaborare le informazioni sugli utenti per renderle utili per l’implementazione un modello di business innovativo. In questo modo TMall non solo sta diventando una della principali piattaforme di vendita online, ma anche un importante strumento di marketing e di gestione dei dati sui consumatori.

Il possibile futuro insieme tra LVMH e TMall

TMall e il mercato cinese stanno portando prospettive sempre più ampie per il colosso di lusso francese LVMH: dall’inizio dell’anno le azioni del gruppo francese hanno segnato un +20%, e la capitalizzazione ha battuto il record storico arrivando a quota 110,6 miliardi di euro. Spinte dagli ottimi risultati nel mercato cinese, anche le vendite della regione Asia Pacifica (eccetto il mercato giapponese) hanno evidenziato una crescita del 29%.

Bernard Arnault il presidente del gruppo francese ha dichiarato che in futuro le risorse dello sviluppo saranno concentrate sul settore digitale e del marketing innovativo. A Giugno, su invito di Bernard Arnault, il CEO di Alibaba Daniel Zhang è entrato a far parte della giuria del LVMH Innovation Award in occasione del Viva Technology (un momento di incontro tra le startup ed i leader di settore), sicuramente ci si potrà aspettare un rapporto di collaborazione ancora più approfondito.

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