Mia.com presenta il “padre moderno” ideale

04/02/2019

Maggiore attenzione ai figli ed ai prodotti da loro utilizzati. Mia.com rompe gli stereotipi di genere e promuove l’immagine del papà di nuova generazione

 

I “nuovi papà” vengono spesso ignorati dalle campagne pubblicitarie. Se non lo sono, di solito sono ritratti incuranti, lasciando alla buona consorte il compito della crescita dei figli. Effettivamente, ancora oggi in Cina vi è una parte della popolazione secondo cui l’immagine della “buona famiglia” è quella dove il padre si prende lavora fuori dalle mura domestiche, mentre la donna bada a tutto ciò che succede dentro casa.

Tuttavia, così come molti altri stereotipi di genere, anche in Cina il ruolo dei nuovi padri sta cambiando. Il sito di e-commerce Mia.com è una delle prime aziende cinesi che ha riconosciuto la necessità di proporre una famiglia diversa, lanciando una campagna pubblicitaria che sposta completamente l’attenzione del pubblico dalle madri ai padri.

 

 

Mia.com, 蜜芽, precedentemente miyabaobei.com,  è una piattaforma di e-commerce fondata da Liu Nan nel 2011, con sede a Pechino. Nata come uno dei tanti portali su Taobao, la piattaforma lasciò la galassia Alibaba per stabilire il proprio dominio a febbraio 2014.

Liu Nan è riuscita a farsi strada in un settore dominato da giganti cinesi come Alibaba e JD.com rivolgendosi a una nicchia particolare, quella dei nuovi genitori. Vestiti per la maternità, latte in polvere, pannolini e molto altro Mia.com offre ai genitori tutto ciò di cui hanno bisogno, dai prodotti per bambini ai giocattoli.

Ritagliandosi un posto di nicchia in prodotti per l’infanzia importati, la società di vendita al dettaglio online ha rapidamente una valutazione di 1 miliardo di dollari in meno di quattro anni.

Ora Mia.com è anche conosciuta per essere la società che sta abbattendo gli stereotipi della famiglia. Ed il pubblico? Ha risposto entusiasta.

 

Due anni fa, la piattaforma ha lanciato una campagna rivoluzionaria dove non più le madri, ma piuttosto i padri, si fanno portavoce dei bisogni quotidiani dei neonati.

L’azienda ha scelto l’attore cinese Wang Han come ambasciatore del marchio e la campagna di Mia.com ha avuto un’eco considerevole in tutto il paese. Entrambi i padri e il pubblico femminile hanno amato la rappresentazione innovativa dei ruoli familiari.

Il messaggio è semplice: oggigiorno la donna non è più l’unica a prendersi cura della famiglia, ma anche l’uomo di casa ora si preoccupa della famiglia aiutando, perché no, la moglie nelle faccende domestiche. E la risposta del pubblico cinese è stata entusiastica, soprattutto tra i nuovi genitori millennials.

 

Mia.com breaks parenthood stereotypes - stay-at-home dad - cifnews

 

Secondo gli studi, infatti, il 38% dei papà afferma di non credere che i marchi descrivono accuratamente il proprio ruolo di genitore. I padri di oggi sono molto diversi dallo stereotipo tradizionale e la maggior parte degli annunci pubblicitari non rispecchia la famiglia reale.

Questi “millennials dads” ora dedicano molto più tempo a prendersi cura dei propri figli rispetto alle generazioni precedenti e gli studi mostrano che il 94% degli uomini intervistati afferma che essere un papà è fondamentale per la loro identità nonché uno dei compiti più importanti.

 

Questo è il frutto di molti cambiamenti socioeconomici e culturali nella società cinese che hanno stravolto la visione tradizionale del “padre di famiglia” in Cina.

 

La costruzione della paternità nel Regno di Mezzo ha una storia altalenante. Nella Cina premoderna, il padre tradizionale incarnava sia le virtù virili sia l’etica familiare del confucianesimo. A quel tempo, il marito andava a lavorare mentre la moglie rimaneva a casa per prendersi cura dei propri figli.

La rivoluzione cinese ha poi promosso valori familiari completamente diversi incoraggiando le donne a entrare a far parte della forza lavoro. Ma sebbene ciò ha sì permesso una prima uguaglianza di genere, il ruolo del padre, ancora così legato alla tradizione, era considerato così inutile nella vita familiare da essere spesso soprannominato “papà invisibile“.

La società si aspettava che i padri offrissero un sostegno economico alla famiglia come parte integrante dei loro doveri familiari, niente di più. Solo negli ultimi due decenni si è assistito ad un vero stravolgimento di questa visione. Grazie a questa lenta transizione alla genitorialità, i giovani uomini cinesi hanno avuto la possibilità di riconoscere il loro desiderio di sopportare la prole e il loro innato istinto paterno.

 

Il nuovo modello di padre vive in città, è laureato e si interessa alle mode di oggi. Inoltre mira quindi ad essere più coinvolto nell’assistenza all’infanzia e preferisce un approccio emotivo rispetto al tradizionale atteggiamento autoritario.

 

In conformità con il cambiamento delle nozioni di genitorialità tradizionalmente di genere, l’anno scorso la Provincia del Jiangsu ha emanato una legge per concedere 30 giorni di congedo di paternità dopo che Gansu, Henan e Yunnan hanno deciso di raddoppiare il loro attuale periodo di ferie di 15 giorni.

 

Mia.com breaks parentshood stereotypes - Wang Han - cifnews

 

“Il congedo di 30 giorni è un passo avanti. È tempo che le persone riconoscano l’importanza della partecipazione dei padri alla cura dei bambini “, ha detto Li Xuan, un assistente professore di psicologia presso la New York University di Shanghai.

“Rispetto alle generazioni passate, i padri di oggi sono più desiderosi di costruire uno stretto rapporto con i loro bambini sin dalla tenera età”, ha detto Li Xuan. Con il crescente numero di padri che trovano la genitorialità un’esperienza piacevole e gratificante, anche il numero di “papà casalinghi” sta crescendo in Cina.

 

Sebbene molti bambini siano ancora cresciuti completamente dai loro nonni quando entrambi i genitori lavorano, questo atteggiamento sta cambiando rapidamente.

 

Nelle città cinesi, infatti, è ormai comune vedere giovani uomini che tengono bambini o spingono passeggini in giro. Hanno imparato a cambiare i pannolini, a cucinare cibo ea prendersi cura della casa giorno dopo giorno e ora sono orgogliosi del loro entusiasmante lavoro a tempo pieno.

Pertanto, Mia.com ha deciso di indirizzare la sua campagna di marketing a questo nuovo pubblico emergente: quello di orgogliosi nuovi padri che sono attenti ai bambini, che conoscono i prodotti e, soprattutto, che aiutano la moglie a crescere i figli. 

La startup con sede a Pechino è sempre stata con le mamme fin dall’inizio del loro “lavoro” genitoriale, ma questa nuova campagna mette in evidenza che l’azienda continua a sostenere le madri e al contempo progredisce con i tempi che cambiano. Mia.com elogia i ruoli delle mamme che bilanciano più ruoli, ma riconosce e sostiene anche il crescente ruolo dei padri oggi.

I giovani padri ora rivendicano un riconoscimento circa il loro impegno con la paternità, un’affermazione che influenza positivamente le industrie e la società nel suo insieme. Un padre della provincia di Anhui afferma: “Tra noi due, chi quello bravo con i bambini sono sicuramente io, se ne perde la mia virilità? Niente affatto, questo è il miglior accordo per la nostra famiglia”.

 

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