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Il nuovo motore del turismo cinese sono le donne

19/05/2019

Il mercato del Dragone è in continua evoluzione e si notano cambiamenti in più settori. La Travel Industry non è da meno. A guidare il settore le donne

Cresce il turismo cinese. Nell’ultimo periodo, le statistiche parlano di un numero sempre crescente di viaggiatori e, in particolare, le donne sembrano essere le principali “decision maker”. I Social Media occupano un ruolo centrale nel processo decisionale, influenzando gli utenti con piccoli video e vlog (videoblog, in cui si registrano pensieri, opinioni o esperienze, per poi essere pubblicati sui canali Social), molto popolari nell’app Douyin (nota anche come TikTok).

 

Le donne prestano particolare attenzione alla ricerca della destinazione e alla qualità del viaggio.

 

In occasione della Giornata Internazionale della Donna, l’app turistica più famosa in Cina, Ctrip.com, ha pubblicato un report.La relazione descrive i comportamenti dei consumatori che fanno uso dei servizi offerti dalla piattaforma. Il colosso del settore turistico conferma che le donne non solo viaggiano di più rispetto agli uomini, ma sono anche disposte a spendere cifre ben maggiori.

Questa tendenza viene confermata anche da un’altra Travel App, Lvmama. Stando a quanto riportato da questa piattaforma, le donne prestano particolare attenzione alla ricerca della destinazione e alla qualità del viaggio. Secondo quest’analisi, se il servizio è percepito come di qualità, la clientela femminile è disposta a spendere cifre superiori. A conferma di ciò, le stime parlano chiaro: ad esempio, Ctrip fa trapelare che 3 donne su 4 prenotano hotel da 4 o 5 stelle per le proprie vacanze di famiglia.

 

Sia Lvmama che Ctrip notano una nuova tendenza per questo mercato: un incremento nelle prenotazioni di viaggi indipendenti tra le donne cinesi.

In particolare, un nuovo trend consiste nei cosiddetti “Girlfriends’ Trip”, viaggi che gruppi di ragazze organizzano autonomamente tra loro, per provare nuove esperienze e condividerle sui canali Social. Nel caso di questi Girlfriends’ Trip, Ctrip mostra come un consistente numero (più del 60%) di clienti prenoti hotel nelle vicinanze di centri commerciali. Le donne cinesi che rientrano nella categoria FITs (Free Independent Travelers) si collocano maggiormente nella fascia che va dagli anni ’90 ai primi 2000. Queste ragazze prenotano viaggi per piccoli gruppi (non più di dieci persone), e spendono in media fino al 14% in più rispetto agli uomini.

 

By Value China
Value China è un’azienda specializzata in servizi di consulenza e supporto rivolti, in particolar modo, ad aziende italiane interessate ad approcciare il mercato cinese. Value China conosce a fondo la realtà cinese ed è in grado di accompagnare i propri partner su diversi fronti, dal Business in generale agli aspetti più specifici di Web Marketing, sistemi di Online Payment cinesi (Wechat Pay e Alipay), fino al settore vino e turismo.

 

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