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Mulberry apre un nuovo negozio sulla piattaforma di lusso di Tmall

09/03/2019

 

Mulberry ha lanciato un flagship store sul Tmall Luxury Pavilion, la piattaforma del gruppo Alibaba dedicata ai marchi premium

 

 

Stando a quanto annunciato dal brand inglese di lusso, Mulberry ha debuttato sul padiglione una capsule collection Year of the Pig in edizione speciale, in occasione del capodanno cinese.

La clientela del padiglione ha avuto tre giorni di vantaggio sugli altri canali di vendita in Cina per acquistare gli articoli della collezione, che includevano nuove versioni delle sue famose borse Amberley e Seaton in nero e rosso scarlatto, un colore importante per il nuovo anno cinese.

 

Entrambe le borse sono state abbinate a una sciarpa di seta legata al manico disegnata dall’artista Li Rui, che ha tratto ispirazione dai paesaggi visti nelle opere d’arte tradizionali cinesi.

 

Il negozio virtuale presenta anche la collezione di pelletteria, calzature, valigeria, accessori e gioielli. La sua giornata di apertura ha attirato più di 100.000 utenti nel negozio e ha contato oltre 300.000 visitatori nella prima settimana, secondo Tmall.

“Il lancio di Mulberry nel padiglione di lusso di Tmall è un passo importante per far crescere la nostra base di clienti cinesi e sviluppare ulteriormente il marchio nei principali mercati internazionali”, ha affermato Thierry Andretta, CEO di Mulberry.

 

Tmall è il nuovo canale di vendita digitale dei marchi della moda in Cina. Gestisce anche 114 punti vendita fisici in tutto il mondo, di cui 4 nella Cina continentale e 1 a Hong Kong e Taiwan, ha dichiarato.

 

“Il capodanno cinese è stato per molto un periodo chiave per il marketing dei brand di lusso, importante per costruire un legame emotivo più stretto con i consumatori cinesi”, ha affermato Lili Chen, direttore generale di Tmall Luxury Pavilion.

“Quest’anno abbiamo visto anche molte capsule festose per celebrare l’Anno del maiale, tuttavia Mulberry si distingue soprattutto per fondere perfettamente il suo linguaggio stilistico unico con l’opera di un artista cinese, rendendo le borse molto di risonanza per il pubblico del lusso in Cina.”

Lanciato nel 2017, Tmall Luxury Pavilion offre ora oltre 80 marchi, tra cui Valentino, Burberry, Versace, Ermenegildo Zegna, Stella McCartney, Tod’s, Moschino, Giuseppe Zanotti, MCM, La Mer, Maserati, Qeelin di proprietà del gruppo Kering, di proprietà LVMH Guerlain, Givenchy, Tag Heuer e Zenith. I prodotti spaziano dall’abbigliamento e cure di bellezza agli orologi e auto di lusso.

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