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Novità per il “Singles Day” : O2O la parola chiave

08/11/2017

 

I brand cinesi ed internazionali si preparano all’evento e-commerce più importante dell’anno.

 

Inizia il conto alla rovescia per la festa dei Singles, e per i venditori di TMall è il tempo di raccogliere il frutto del lavoro. Oltre 140 mila brand provenienti da tutto il mondo in preparazione per l’evento più coinvolgente dell’anno.

Quest’anno il gruppo Alibaba ha deciso di coinvolgere anche i punti vendita fisici, tra cui gli smart stores in grado di registrare i dati relativi alle transazioni online, i mini-supermercati marchiati TMall, i supermercati Hema, e oltre trenta mila stazioni di servizio taobao per le zone rurali, al fine di offrire un’esperienza di shopping unica e singolare per i consumatori cinesi.  Un’iniziativa straordinaria, che per la prima volta, si potrà realmente realizzare un’integrazione completa tra online ed offline. Daniel Zhang, CEO di Alibaba, ha dichiarato in occasione della conferenza stampa che è nella piena speranza di riuscire un giorno a portare la “Festa del Doppio Undici” in ogni angolo del mondo, grazie alla diffusione di internet e alla potenza dei Big Data.

 

L’attenzione quest’anno sarà puntata anche sul volume di traffico tra online ed offline.

 

Da quando Jack Ma ha lanciato il concetto di “New Retail”, Alibaba ha fatto un grosso salto in avanti per integrare le entità tradizionali sparse nel territorio nel proprio ecosistema digitale. La festa dei Singles Day si rivela un’ottima occasione per sperimentare gli effetti di questo nuovo modello di business innovativo, per testare l’efficacia, rivederlo e ottimizzarlo al meglio. Infatti, l’aspetto più rilevante della sperimentazione è  l’ottimizzazione delle parti fondamentali dell’acquisto: una completa integrazione dei dati online ed offline, una gestione della supply chain più digitalizzata, soluzioni di marketing più efficiente, e una nuova implementazione dei canali di vendita. Quest’anno l’attenzione probabilmente non sarà più focalizzata solo sul nuovo record delle transazioni online, ma anche sul volume di traffico di consumatori che poi arriveranno anche agli stores fisici.

Su cosa conta Alibaba per replicare ancora una volta il successo del Singles Day? Tutti i suoi affiliati, compreso Cainiao smart logistics network, Ali Cloud, Ant Financial e altri strumenti all’avanguardia lavoreranno assieme per aiutare i brand stranieri ad abbracciare il mercato cinese – ed aiutare le imprese cinesi a scoprire territori ancora inesplorati.

 

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