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Record di vendite dei prodotti di bellezza su Tmall grazie ad una delle ciprie di Givenchy

06/03/2018

Givenchy Prisme Libre Loose Powder venduto in esclusiva sulla piattaforma cinese

 

A causa della tendenza alla globalizzazione digitale, i marchi di lusso e l’industria della bellezza devono affrontare un cambiamento senza precedenti. Il brand di cosmesi Givenchy ha scelto Tmall come fornitore esclusivo della sua cipria in polvere.

L’1 marzo, il marchio di lusso francese Givenchy ha ufficialmente aperto il suo flagship store ufficiale su Tmall. Il negozio ha raccolto 0,7 milioni di fan, ha venduto 58.000 rossetti e le vendite del rossetto Le Rouge hanno raggiunto i 16 milioni il primo giorno. Il grande inizio di affari di Givenchy ha battuto tutti i record di vendita di prodotti di bellezza e make up su Tmall.

Givenchy è il marchio leader di LVMH, il più grande gruppo di lusso del mondo. LVMH ha iniziato a sviluppare il proprio business su Tmall nel 2015. Fino ad ora, LVMH ha aperto nove flagship store e le sue cinque aziende si sono stabilite su Tmall.

Per portare avanti questa collaborazione, Givenchy Prisme Libre Loose Powder e Givenchy Teint Couture Cushion sono stati venduti in esclusiva a Tmall. Inoltre, il flagship store ufficiale offre un servizio di trucco tramite intelligenza artificiale chiamato Magic Mirror per seguire la tendenza del nuovo retail. Permette agli utenti di provare diversi rossetti tramite il proprio smartphone.

Sebbene molti gruppi di lusso esitassero a vendere i loro prodotti online fino a tre anni fa, è dal 2017 che i marchi di lusso hanno cambiato atteggiamento e stanno collaborando attivamente con Tmall e la nuova distribuzione.

Ad esempio, tramite dati forniti da Tmall, La Mer ha realizzato che i prodotti per la cura della pelle preferiti dal 30% degli utenti cinesi sono articoli essenziali, mentre i consumatori cinesi più giovani tendono ad acquistare articoli di lusso. Per questo motivo, La Mer vende esclusivamente prodotti speciali di piccole dimensioni destinati a loro, i consumatori più giovani. Secondo i dati, il brand ha acquisito così un nuovo gruppo di utenti con almeno cinque anni in meno rispetto alla sua tipica media di utenti offline.

Il lancio di Givenchy Prisme Libre Loose Powder e Givenchy Teint Couture Cushion sulla piattaforma Tmall è stato il test pilota di Givenchy per la vendita dei suoi prodotti via e-commerce in Cina.

Il 4 marzo ha anche partecipato ai 2018 Tmall Beauty Awards. Conosciuto come l’Oscar del settore della bellezza, l’evento si è tenuto a Shanghai.

Tmall aveva annunciato che avrebbe trovato un “Beauty Billion Club” nel 2018. L’anno scorso, L’ORÉAL, CHANDO e SPDC sono diventati membri del club. Quest’anno, più di dieci marchi si uniranno al club tra cui Estée Lauder, LANCOME, SK-II e Olay.

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