Smeg, brand icona delle cucine italiane, debutta su Tmall

14/09/2018

 

Approda in Cina il marchio di produzione di elettrodomestici italiani per antonomasia incoraggiato dalle tendenze dei giovani cinesi

 

 

Smeg, il produttore italiano di elettrodomestici di qualità noto per i suoi riconoscibili colori vivaci e il design retrò, ha aperto un negozio online su Tmall. La società ha presentato la sua ultima collezione, creata in esclusiva in collaborazione con la firma di moda di lusso Dolce & Gabbana, per il sito di e-commerce B2C di proprietà del colosso Alibaba.

 

L’apertura dello store online segna la prima incursione di Smeg nel mercato dell’e-commerce cinese. Tmall è attualmente l’unico canale di vendita online ufficiale del brand in Cina, a parte il proprio sito web.

 

“Tmall ha attratto marchi internazionali sulla piattaforma, non solo grazie alle potenzialità dell’attuale mercato cinese, ma anche per il suo ruolo di “traino”, in quanto il paese è continuamente aggiornato e attento ai bisogni del consumatore.

La Cina è una destinazione chiave per i brand che vogliono un passaggio al digital.” Lo ha detto Louis Ma, responsabile operativo di Smeg in Cina. “Stiamo notando che sempre più giovani cinesi hanno iniziato a utilizzare cucine in stile occidentale e stanno diventando più aperti a nuove tendenze e possibilità.

Questo è il motivo per cui abbiamo fiducia nel mercato cinese”, ha aggiunto Ma. Tutti gli utenti possono ora acquistare la gamma Smeg di piccoli elettrodomestici, dai suoi iconici tostapane stile vintage alle macchine da caffè, ai frullatori. I prezzi vanno da 1.119 RMB ($ 163.60) a 5.000 RMB ($ 731).

Questo primo lotto di offerte su Tmall rappresenta gli articoli più popolari di Smeg in Cina, come risultato del “daigou”, un fenomeno in cui chi viaggia in Cina trasporta le merci per la rivendita, ha dichiarato la compagnia. Nuovi prodotti saranno lanciati durante l’11.11 di Alibaba a novembre.

 

Tmall ha già lanciato la prevendita per l’ultima collezione Dolce & Gabbana di Smeg, dal titolo “Sicily is my love”.

 

La collezione comprende spremiagrumi, tostapane, macchine per il caffè, bollitori e frullatori, tutti decorati con i colori vibranti tipici della casa di design e con motivi rappresentativi della Sicilia: limoni e agrumi, fichi d’india e ciliegie.

Secondo un rapporto di aprile del Forward Industry Research Institute, il mercato cinese dei piccoli elettrodomestici da cucina è stato valutato circa 128,5 miliardi di RMB nel 2015, con un incremento del 19% all’anno raggiungendo i 182,1 miliardi di RMB nel 2017.

Si prevede che il mercato si espanderà notevolmente nei prossimi anni a più di 300 miliardi di RMB entro il 2022, secondo la compagnia. “Il trend di ricerca dei migliori prodotti in crescita nel mercato consumer cinese significa che marchi di qualità come Smeg aumenteranno di popolarità”, ha dichiarato Lyu Jun, responsabile dei piccoli elettrodomestici di Tmall.

Ha aggiunto che i consumatori cinesi nati dopo il 1990 rappresentano attualmente il 35% dei piccoli acquisti di elettrodomestici su Tmall. Lyu ha spiegato che questo gruppo di consumatori cerca prodotti e brand nuovi e diversi e che hanno “un potere di spesa incredibilmente forte”.

Gran parte del target ha anche viaggiato o vissuto all’estero, portando i propri acquisti in linea con le tendenze globali. “Sono convinto che in Cina ci siano molti potenziali fan e tante opportunità per un marchio premium come Smeg”, ha detto Lyu.

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