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Taobao cavalca l’onda della Pet Economy

04/01/2019

 

In Cina la moda per gli animali domestici è un business in crescita

 

 

Andrew Liu non ha figli, ma ha molti giocattoli in giro per l’appartamento che lui e sua moglie condividono con il loro “bambino”: un cane bastardino grassottello di un anno di nome Kahuna. “Abbiamo speso centinaia di RMB al mese per lui, tra alimenti e non solo”.

 

“Cerco prodotti legati al cane ogni volta che navigo su Taobao, cioè quasi ogni giorno”, ha detto Andrew, ingegnere informatico che vive ad Hangzhou.

 

I suoi ultimi acquisti per Kahuna includevano un letto per cani, una brocca d’acqua trasportabile e un guinzaglio luccicante con la scritta “Protettore dell’Universo” in cinese, tutti acquistati durante il Doppio 12, il festival annuale dedicato allo shopping online su Taobao.

Liu e sua moglie, rientrano nella classe media in piena crescita in Cina, il cui concetto di animale domestico è molto diverso dalla generazione dei loro genitori, che consideravano gli animali principalmente come strumenti funzionali per proteggere la casa o i campi, e non un membro insostituibile della famiglia.

Secondo l’ASKCI Consulting, con sede a Shenzhen, dal 2017 una stima di 59,12 milioni, circa il 17% delle famiglie in Cina, ha un membro della famiglia a quattro zampe, e la cifra dovrebbe aumentare.

Secondo n report di goumin.com, uno dei forum online più frequentati in Cina, i proprietari di animali domestici cinesi hanno speso oltre 170 miliardi di RMB ($ 25 miliardi) per animali domestici, il 27% in più rispetto all’anno precedente.

 

ASKCI ha anche affermato che nei prossimi tre-cinque anni l’industria cinese degli animali domestici registrerà una crescita annua del 20% e raggiungerà i 250 miliardi di RMB entro il 2022.

 

In quanto il più grande mercato online della Cina, Taobao offre una vasta gamma di prodotti e servizi per proprietari di animali domestici cinesi, tra cui sessioni di servizi fotografici per i loro animali.

Si tratta della più grande piattaforma di shopping online in Cina, Taobao è un canale molto importante per l’industria cinese di vendita al dettaglio di prodotti dedicati ad animali domestici.

Secondo Taobao, il consumo di prodotti correlati agli animali domestici sulla piattaforma supererà probabilmente i 50 miliardi di RMB nei prossimi tre anni. Un segnale rivelatore del trend rialzista previsto sono i quasi quattro milioni di ordini di prodotti per animali domestici solo durante il Doppio 12, festival dello shopping di Taobao.

 

La varietà di prodotti e servizi per animali domestici su Taobao sta andando anche oltre i soliti articoli, come cibo per animali domestici, giocattoli, abbigliamento e cucce, con prodotti più insolite come grotte, alberi e giochi per gatti personalizzati e case per cani, giochi digitali e ciotole personalizzate, nonché servizi funebri.

 

Taobao ha dichiarato che quest’anno i commercianti sulla piattaforma hanno venduto un totale di 3000 scatole smart litter, al prezzo di 5.000 RMB ciascuna. Un fotografo di animali domestici quest’anno su Taobao ha anche venduto oltre 3.000 book per scatti fotografici ad alta definizione.

Chi studia il mercato cinese dice che l’atteggiamento verso gli animali domestici in Cina continuerà a guidare la produzione e vendita di prodotti che i proprietari cinesi di animali da compagnia acquistano.

Questo trend si sta verificando anche su Taobao. La piattaforma ha comunicato, ad esempio, che ci sono oltre 100 gusti di cibo per gatti in vendita sul sito e che la provenienza del prodotto varia tra Tailandia, Nuova Zelanda e Stati Uniti.

Per Lius, Kahuna è più di un animale domestico. È un membro della famiglia e un compagno fedele.”Ci porta così tanta gioia, quindi vogliamo essere sicuri che anche lui sia felice”, ha detto Liu.

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