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Tiffany & Co. aprirà nuovi negozi in Cina

19/09/2019

 

Con uno yuan debole, ma con ancora potere d’acquisto, i cinesi preferiscono spendere a casa. Per questo motivo Tiffany & Co. ha deciso di aprire nuovi negozi in Cina

 

 

Tiffany & Co., il noto marchio americano e icona del lusso, ha deciso di aprire altri negozi nella Cina continentale. Il motivo della scelta è da ricercarsi nel fatto che lo yuan debole invita i cinesi a spendere a casa senza cercare questi beni di lusso all’estero.

Il CEO di Tiffany, Alessandro Bogliogo, in un’intervista ha affermato che le fluttuazioni valutarie hanno “influenzato l’intenzione cinese di acquistare all’estero“. “Al contrario, abbiamo visto un forte aumento delle vendite nella Cina continentale“, ha aggiunto.

Tiffany ha grandi progetti per i nuovi negozi cinesi, basti pensare che, come confermato da Bogliolo, Tiffany prevede di fare del suo flagship store a Shanghai il punto vendita più importante del mondo dopo l’iconica sede di New York City.

 

 

Uno dei primi negozi ad aprire è presente all’aeroporto di Pechino

 

 

I settori che vanno dal turismo ai beni di lusso che si basavano fortemente sulla spesa cinese all’estero stanno crollando, mentre lo yuan si deprezza e la guerra commerciale USA-Cina in corso pesa sulla fiducia dei consumatori.

Tiffany afferma che le proteste “rendono omaggio” alla sua attività di Hong Kong, segnalando un calo delle vendite nette nel secondo trimestre.

Questa mancanza di fiducia negli acquisti dei consumatori cinesi sui mercati esteri ha portato molte aziende operanti in Cina a cambiare strategia. Molte, infatti, preferiscono aprire negozi fisici direttamente nel Paese, dove la valuta è più debole.

 

 

Tiffany ha anche un negozio a Hong Kong, dove gli affari sono stati interrotti da continue proteste di strada

 

 

Le vendite statunitensi di Tiffany ai viaggiatori internazionali sono diminuite di oltre il 25% nel primo trimestre, anche prima che il ministero del turismo cinese emettesse un avviso di viaggio dissuadendo i cittadini dal visitare gli Stati Uniti a giugno.

Bogliogo ha aggiunto che per mantenere prezzi competitivi, Tiffany assorbirà anche i prezzi dei suoi gioielli fabbricati negli Stati Uniti esportati in Cina, piuttosto che trasferire gli aumenti ai clienti. “C’è sicuramente una pressione sul margine, ma si tratta solo di una percentuale delle nostre vendite“, ha aggiunto, specificando che la società troverà misure interne per mitigare l’aumento dei costi.

Va ricordato, inoltre, che i consumatori cinesi hanno un rinnovato interesse per i prodotti di lusso. Basti pensare alle nuove piattaforme di e-commerce dedicate al lusso come Tmall Luxury Pavilion o Secoo.

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