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Tmall, l’evento al fianco di Yves Saint Laurent conferma il target di un e-commerce lussuoso

22/05/2019

 

Tmall si conferma la piattaforma di e-commerce più usata per i marchi di fascia alta

 

 

Per portare una nuova esperienza ai consumatori in vista del suo evento di vendita del Super Brand Day su Tmall, Yves Saint Laurent Beauté ha organizzato un party esclusivo nel deserto californiano, facendo vivere l’evento a milioni di consumatori in Cina e lanciando una boutique pop-up lungo la statale. La “YSL Beauté lipstation” è solo l’ultima delle attivazioni esperienziali di YSL per aumentare il coinvolgimento con i propri clienti.

La festa, co-ospitata con Tmall a Palm Springs l’11 aprile, ha visto esibirsi alcune delle star della musica emergente della Cina, compresa la rapper-songwriter Lexie Liu e Sunnee Yang, un membro del gruppo Rocket Girls. Il pop-up, che assomigliava a una vecchia stazione di servizio, si stava dirigendo verso la città di Coachella, consentendo agli avventori di accedere a marchi di famosi stilisti.

 

 

Entusiasta della partnership Liu Bo, direttore generale di Tmall Marketing

 

 

“È l’energia dei giovani consumatori che spinge Tmall e YSL Beauté a sperimentare con rigore nuove idee. Questo è quello che ci ha portato qui insieme oggi “, ha detto Liu Bo, direttore generale di Tmall Marketing, all’evento di Palm Springs.

“Non siamo solo interessati a portare marchi globali ai consumatori cinesi, ma anche a lavorare direttamente con i marchi per portare innovazione e nuove esperienze nello spazio commerciale”, ha detto Liu.

 

 

Super Brand Day è uno strumento di marketing che raccoglie tutte le risorse dell’ecosistema di Alibaba

 

 

Lanciato nel 2015, il Super Brand Day di Tmall è uno strumento di marketing che raccoglie tutte le risorse dell’ecosistema di Alibaba per creare una versione ridotta della vendita annuale di 11,1 mega della società per un singolo marchio.

Ciò può coinvolgere qualsiasi cosa, da esperienze di brand innovative e collaborazioni di contenuti a vantaggi esclusivi e offerte speciali.  Una vera e propria risorsa per l’e-commerce di fascia alta.

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