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Un altro E-tailer italiano di lusso entra nel mercato cinese

20/05/2019

 

Luisa Via Roma, brand italiano di abbigliamento, sarà accessibile al pubblico tramite l’e-commerce cinese di lusso Secoo.

 

 

In occasione del suo 90 ° anniversario, il retailer italiano Luisa Via Roma, ora più noto per il suo sito di e-commerce rispetto al suo iconico concept store a Firenze, sta intraprendendo una nuova fase espandendosi rapidamente in Cina.

La scorsa settimana, l’e-tailer che ha iniziato a vendere tramite canali di e-commerce nel 1999, ha siglato una partnership strategica con il sito di e-commerce di lusso più grande in Cina, Secoo, per vendere oltre 600 brand di lusso e di moda direttamente sulle piattaforme Secoo.

 

Tra le piattaforme Secoo su cui Luisa Via Roma venderà il suo abbigliamento c’è: il sito web ufficiale, l’app per dispositivi mobile e diversi luoghi di esperienza offline nelle principali città cinesi come Pechino, Shanghai, Chengdu, Xiamen e Hangzhou.

 

Luisa Via Roma debutterà ufficialmente su Secoo il 17 giugno con una vasta selezione di abbigliamento, borse, accessori, arredamento d’interni di lusso e prodotti di bellezza, allo stesso prezzo del negozio Luisa Via Roma e lo store online LUISAVIAROMA.com.

Luisa Via Roma è stato convinto pioniere sostenitore del potere dell’e-commerce per il business del lusso. Il suo sito di e-commerce, che è diventato uno dei più famosi centri commerciali online di tutto il mondo, ha lunga vita, è esistito anche più a lungo di molti altri.

Tuttavia, ha deciso di seguire le orme di alcuni dei suoi principali rivali, come YOOX Net-a-Porter e Farfetch, scegliendo di collaborare con gli attori di e-commerce cinese locale per localizzarsi e immergersi più a fondo nell’enorme, complesso e redditizio mercato cinese.

YOOX Net-a-Porter aveva precedentemente costituito una joint venture con la più grande piattaforma di e-commerce del paese, Alibaba, mentre il portale di lusso TopLife è stato recentemente acquisito da un’altra gigantesca e-tailer, Farfetch, di propprietà della società di e-commerce JD.com.

 

Secoo è una scelta naturale per qualsiasi attore di e-commerce di lusso che spera di raggiungere i consumatori del lusso online in Cina.

 

La piattaforma ha attratto una base di clienti ampia e fedele con un elevato potere d’acquisto, che ora ammonta a circa 27 milioni di persone. Secondo un sondaggio del 2018 pubblicato dalla società di consulenza OC & C con sede nel Regno Unito, Secoo è stata classificata come la migliore piattaforma di e-commerce tra gli intervistati cinesi.

Inoltre, la presenza di prodotti di lusso fake è stata una questione nota in Cina, che ha reso molti marchi di lusso ansiosi di fare affari con le aziende cinesi locali. Secoo, tuttavia, ha anche fatto grandi passi avanti nella lotta alla contraffazione dei beni di lusso, offrendo un servizio per garantire l’autenticità delle merci di lusso vendute sulla sua piattaforma.

Questo servizio di autenticazione coprirà anche tutte le vendite di Luisa Via Roma e, grazie a questa partnership, l’e-tailer italiano spedirà i prodotti nel magazzino di Secoo a Milano per l’autenticazione prima che siano spediti in Cina.

Il mercato dell’e-commerce di lusso in Cina ha un grande potenziale di crescita dal momento che la prossima generazione di clienti nativi digitali ora governa quel mercato. Con le giuste strategie in atto, Luisa Via Roma è pronta a riservarsi una fetta sempre crescente del mercato del lusso cinese.

 

 

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