WeChat lancia la funzionalità “Time Capsule” di Instagram Stories

26/12/2018

 

La super app cinese WeChat vede la sua revisione più significativa in quattro anni, facendo ulteriori passi nel mercato degli short video.

 

 

Il cambiamento più evidente nella nuova versione di Wechat è l’aggiunta di una nuova funzionalità video chiamata “Time Capsule”. Simile a Storie di Instagram, consente agli utenti di pubblicare video fino a 15 secondi sul feed di un singolo utente anziché su WeChat Moments, l’equivalente dell’app del feed delle notizie di Facebook. Il video si eliminerà automaticamente 24 ore dopo la sua pubblicazione.

Dopo il caricamento di video, gli utenti saranno in grado di aggiungere descrizioni, emoji, musica e luoghi. Il sistema suggerirà la musica di sottofondo basata sul contenuto del video. Dopo aver girato un video che riprende edifici, per esempio, l’app può suggerire una canzone con i testi: “Salta, così in alto al sesto piano”.

 

L’aggiornamento arriva in un momento in cui Tencent sta spingendo verso il mercato dei brevi video, che si pone in concorrenza diretta con ByteDance, società madre della famosa app di short video Douyin, nota come TikTok a livello internazionale.

 

Tencent ha oltre 10 app video rivolte a diversi gruppi di utenti, tra cui Weishi, Shanka, DOV, MOKA. L’integrazione di una breve funzione video su WeChat può incrementare gli sforzi dell’azienda, capitalizzando una base di utenti significativa dell’app.

Nonostante gli sforzi, gli esperti del settore non sono così ottimisti, soprattutto dal punto di vista del marketing. “Penso che tutto ciò che rende WeChat un’esperienza più ricca per i principali opinion leader che comunicano con i loro fan sia favoloso,” ha detto Elijah Whaley, CMO di PARKLU, una piattaforma che riguarda il marketing dell’influencer cinese.

Per lui, il modo in cui gli utenti di WeChat interagiscono con i video di ripresa è “non molto conveniente”. “Devi fare clic sugli account delle persone e poi su un altro pulsante per visualizzare i video. Inoltre, è necessario accedere al tuo account quando controlli i commenti degli altri.”

 

Allo stesso tempo, le reti di WeChat sono private, si collegano ad amici e parenti, mentre piattaforme come Douyin e la piattaforma di e-commerce della comunità Xiaohongshu interessano di più la connessione con i creatori di contenuti, con le persone che condividono informazioni che possono interessarti.

 

Oltre alla nuova funzione video, l’interfaccia dell’app è stata completamente revisionata. Il precedente design più scuro è stato sostituito con uno sfondo più chiaro, mentre le icone all’interno dell’app sono state semplificate.

La grande riprogettazione di WeChat, che rivendica oltre 1,08 miliardi di utenti attivi al giorno, ha suscitato accese discussioni nella comunità online cinese. L’hashtag WeChat Upgrade ha attirato 620 milioni di lettori su Weibo a partire dalle 15:00 di lunedi.

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